Depuis sa mise à jour en 2016, instagram change le mode de consommation des ses utilisateurs/trices inspiré de snapchat en leurs proposant une nouvelle fonctionnalité leur permettant de suivre (souvent en direct) les dernières publications de leurs abonnements (personnes qui suivent) : Les stories instagram.
Cette fonctionnalité permet de publier ainsi que de voir une ou plusieurs photos et vidéos qui défilent tout en haut de l’écran du réseau social avec une durée de 24h, elle est donc éphémère. Créant une certaine proximité entre les abonnés/ées et leurs abonnements, celle-ci offre un moyen unique et engageant de se connecter et se rapprocher de ses clients.
Quel contenu peut-on proposer en stories instagram ?
Pour créer davantage le lien entre votre marque et votre cible, vous pouvez partager des moments forts au sein de votre équipe. Donnez l’impression à votre client.e d’avoir l’exclusivité. Humanisez la marque en mettant des visages sur les employés qui travaillent dans votre entreprise afin de développer votre notoriété.
Il est préférable de créer du contenu qui engage les utilisateurs/trices et suscite leur intérêt. Dans le cas d’un compte professionnel, il peut s’agir de vidéos de produits utilisés, d’instants capturés en coulisses, etc. qui permettent aux followers de voir de l’intérieur ce qui se passe dans la création d’un produit ou d’un service, de conseils et d’astuces liés au secteur dans lequel vous opérez, de collaborations avec d’autres personnes ou entreprises connues dans l’espace, ou simplement d’histoires amusantes qui humanisent votre marque.
Proposer des quizz, des sondages et autres concepts pour créer de l’interaction et faire participer vos abonnés/ées à la vie de la marque. Le contenu doit être produit exclusivement en vertical pour respecter l’utilisation sur smartphone de la grande majorité des utilisateurs de ce réseau social.
Il est également important de rester authentique et surtout en adéquation avec vos valeurs et vos engagements car cela peut-être perçu comme de la tromperie envers vos clients/es et nuire à votre réputation en ligne.
C’est une stratégie gagnante pour la création de relations positives avec votre public. Cela peut contribuer à renforcer votre image de marque, à accroître la confiance de votre public et à favoriser l’engagement sur vos comptes de médias sociaux.
Comment publier une stories instagram ?
- Dans l’application, appuyez sur l’icône plus (+) située en bas de l’écran.
- Sélectionnez ensuite STORY dans le menu situé en bas à droite de l’écran.
- Pour prendre une photo : Appuyez sur le cercle blanc situé en bas de l’écran,
- Pour prendre une vidéo : Appuyez sur le cercle blanc et laissez appuyé pour enregistrer
- Enfin, sélectionnez l’icône carrée située en bas à gauche pour utiliser des photos ou des vidéos préexistantes.
Quel format choisir pour vos stories Instagram ?
Instagram Story va bien au-delà du simple partage instantané et commence par le format. Lorsque vous ouvrez l’appareil photo de votre réseau social, vous pouvez sélectionner un format d’enregistrement différent en passant par les options situées en bas à droite de l’écran
- Normal est une photo ou une vidéo normale, comme celle que vous prenez avec l’application par défaut de votre téléphone. Touchez le bouton pour prendre une photo ou maintenez-le enfoncé pour enregistrer une vidéo d’une durée maximale de 15 secondes.
- Boomerang est une vidéo de type GIF en boucle qui joue en avant et en arrière de façon répétée. Vous pouvez enregistrer seulement quelques secondes avec ce mode, mais si vous le filmez correctement, c’est une façon créative de capturer des moments.
- Rewind est une vidéo normale, sauf qu’elle est lue à l’envers.
- Mains libres est une autre façon de prendre une vidéo de 15 secondes, mais vous n’avez pas besoin d’appuyer sur le bouton pour le faire. Il suffit de le toucher une seule fois, et la caméra continue de tourner jusqu’à ce que le temps soit écoulé (ou vous choisissez de l’arrêter).
- Texte est un mode de story qui permet d’écrire du texte simplement avec un fond prédéfini.
- Focus permet de prendre une photo ou une vidéo en faisant un focus sur un visage par exemple.
Pourquoi la fonctionnalité “stories instagram” est-elle un atout pour les entreprises et les marques ?
Les stories Instagram peuvent être un outil puissant pour les entreprises et les marques afin d’atteindre leur public cible et de promouvoir leurs produits ou services. Voici quelques avantages et meilleures pratiques pour les entreprises utilisant les stories Instagram :
- Visibilité éphémère : Comme informé juste au dessus, les stories sont visibles pendant seulement 24 heures, ce qui crée un sentiment d’urgence et d’exclusivité. Cela peut être utilisé pour promouvoir des offres spéciales, des ventes flash ou des événements temporaires (fermetures temporaires, événements dans le magasin…).
- Engagement du public : Les stories Instagram permettent aux entreprises d’interagir directement avec leur public. Les utilisateurs peuvent réagir aux stories en les aimant, en les partageant ou en répondant aux stories par des messages, ce qui favorise l’engagement.
- Contenu créatif : Les entreprises peuvent utiliser les fonctionnalités de création de contenu telles que les stickers, les filtres, les sondages et les questions pour rendre leurs stories plus attractives et interactives.
- Mise en valeur des produits : Les stories peuvent être utilisées pour présenter des produits de manière visuelle, en montrant comment ils sont utilisés dans la vie quotidienne ou en expliquant leurs caractéristiques.
- Analyse des performances : Instagram offre des outils d’analyse pour les entreprises, ce qui permet de suivre les performances de vos stories, notamment le nombre de vues, d’interactions et de conversions.
- Public ciblé : Les entreprises peuvent utiliser la publicité Instagram pour promouvoir leurs stories auprès d’un public spécifique en fonction de critères tels que l’âge, le sexe, les intérêts, la localisation, etc.
- Récit cohérent : Les stories peuvent être utilisées pour raconter une histoire ou une narration cohérente au fil du temps, ce qui peut renforcer la notoriété de la marque et l’engagement du public.
- Collaboration avec des influenceurs : Les entreprises peuvent collaborer avec des influenceurs pour créer du contenu authentique et promouvoir leurs produits ou services via des stories.
Il est important pour les entreprises de planifier leur stratégie de stories Instagram de manière réfléchie, en tenant compte de leur public cible, de leurs objectifs marketing et de leur identité de marque. En utilisant les stories de manière stratégique, les entreprises peuvent tirer parti de cette fonctionnalité pour stimuler l’engagement, accroître leur visibilité et atteindre leurs objectifs marketing.
Pouvons-nous utiliser les stories Instagram même après leur disparition ?
Depuis peu, nous pouvons ajouter des stories qui seront mises à la une sur nos profils, même après leur disparition. Nos éléments à la une se trouvent en dessous de votre photo de profil.
Pour ajouter des stories à la une, connectez-vous à l’application, puis suivez les instructions ci-dessous.
- Cliquez sur votre photo de profil à gauche pour accéder à votre profil.
- Cliquez sur Nouveau. Si Nouveau n’apparaît pas, cliquez sur Story à la une.
- Saisissez un nom pour votre contenu à la une (exemple : Adresses, équipe, magasins…) et cliquez sur Suivant.
- Sélectionnez la ou les stories à mettre à la une en cliquant dessus, puis cliquez sur Suivant.
- Choisissez une photo de couverture, puis cliquez sur Terminé.
Il est également possible de modifier à tout moment, nos contenus à la une en cliquant sur le contenu à la une, puis en cliquant sur “…” en haut à droite et sur modifier.
En résumé, les stories Instagram se sont imposées comme un atout incontournable pour les entreprises en quête de visibilité, d’engagement et de conversion sur les médias sociaux. Leur nature éphémère, combinée à un large public actif, offre un potentiel inestimable pour les marques de tous secteurs.
L’importance des stories Instagram pour une entreprise réside dans leur capacité à créer des connexions significatives avec le public, à susciter l’enthousiasme pour une marque et à stimuler l’action.
À mesure que les médias sociaux évoluent, les stories Instagram continueront de jouer un rôle central dans le marketing numérique. Les entreprises qui saisissent cette opportunité et qui s’efforcent de créer des histoires pertinentes, engageantes et authentiques se positionnent favorablement pour prospérer dans un paysage de plus en plus compétitif.
En fin de compte, les stories Instagram sont bien plus qu’une tendance éphémère. Elles sont devenues un pilier du marketing en ligne moderne, une passerelle vers des interactions significatives et une voie vers la croissance des entreprises. C’est maintenant à vous de mettre en œuvre ces stratégies pour tirer le meilleur parti de cet outil puissant. Les histoires sont prêtes à être racontées, alors à vos créations !
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